なぜ居酒屋にホームページが必要なのか

居酒屋ホームページ制作

SNSや口コミだけでは限界がある

居酒屋を経営していると、つい「InstagramやXで毎日投稿しているから大丈夫」「食べログやGoogleマップにも載ってるし、それで十分」と思いがちです。

確かに、SNSや口コミサイトは今や来店のきっかけを作る大切なツールです。しかし、これらはあくまで“断片的な情報”に過ぎません。ユーザーは複数の情報源を行き来し、最終的に信頼できる情報にたどり着いたときに、来店を決断します。

そこで重要なのが、「お店の全体像をまとめて伝えられる公式ホームページ」の存在です。

スマホ検索が日常化した今、ユーザーは店舗名やエリア名で検索をかけ、検索結果の中から“最も信頼できそうな情報”を選ぶ傾向があります。

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ホームページで伝えられる情報とは？

たとえば以下のような情報は、SNS の投稿だけでは伝えきれません：

正確な営業時間や定休日（臨時休業や祝日の対応など）
店内写真や外観、座席の雰囲気（静か？活気がある？個室は？）
料理メニュー・コース・飲み放題プランなどの詳細
料金体系やサービス内容の明示（チャージはあるか、時間制かなど）
予約・問い合わせ方法の明確化（電話、フォーム、LINE など）
店主の想いやこだわり（お店を選ぶ動機に直結）

つまり、ホームページは「ユーザーが知りたいことを 1 つにまとめて確認できる、信頼の情報源」です。

また、SNS は「日々の更新」には強いですが、情報の蓄積や整理には向いていません。

ユーザーが「この居酒屋、良さそうだけど、メニューってどんな感じ？」「駅からの行き方わかるかな？」と思ったとき、答えが見つからなければ離脱してしまいます。

ホームページは“第一印象”と“来店の後押し”を同時に担う

たとえチラシを配布しても、Google マップに登録しても、ユーザーが本気で来店を検討するタイミングでは、必ずといっていいほど「公式サイトがあるかどうか」がチェックされます。

なぜなら、現代のユーザーは以下のような思考プロセスで行動しているからです：

SNS やグルメサイトで居酒屋を見つける
評判や写真を見て少し気になる
検索して公式サイトを探す
内容を確認し、納得できたら予約 or 来店を決める

公式ホームページがしっかり整っていれば、以下のような効果を発揮します：

✅ SNS や口コミで興味を持ったユーザーの“不安”を解消できる
　 ┗ 「どんな雰囲気？」「メニューに好みはある？」などの疑問に先回りして答えられる
✅ お店の世界観やコンセプトを丁寧に伝えられる
　 ┗ 店主の想いや内装の雰囲気、食材へのこだわりなど、ストーリーがあるだけで記憶に残る
✅ 競合との比較時に“選ばれる理由”を明確にできる
　 ┗ 他店と見比べたときに「ここはちゃんとしてる」「信頼できそう」と感じてもらえる

📌 特に、初来店を迷っている人にとってホームページは、
「行ってみようかな」と背中を押してくれる最終判断材料になります。

「なんとなく雰囲気が良さそう」「清潔感がある」「センスを感じる」
── たったそれだけの“印象の差”が、来店の有無を大きく左右します。

✅ ホームページは“営業トーク不要”の来店アシスト

メニューの情報、価格帯、店内の様子などを先に知ってもらえる
店主の顔やスタッフの雰囲気を載せれば安心感につながる
「今夜行ってみようかな」と思った瞬間に、すぐ情報を見つけてもらえる

チラシや Instagram だけでは伝えきれない情報が、ホームページには詰め込めます。
つまり、店舗に来る前から「来てもらう理由」を提示できる唯一の場所──
それが、公式サイトなのです。

公式サイトがあるというだけで「しっかりしているお店」「信頼できるお店」と思ってもらえるのが現代のスタンダードです。

居酒屋という競争の激しい業態だからこそ、SNS ＋ホームページの両輪で、お店の魅力を最大限に伝える体制を整えることが、これからの集客戦略には不可欠です。

ホームページは 24 時間働く営業担当

チラシの QR コード誘導先
Google ビジネスプロフィールとの連携先
SNS から流入したユーザーの受け皿

これらすべてに対応するのが、ホームページという基盤です。

飲食店の中でもとくに競争の激しい「居酒屋業態」では、検索で見つけてもらい、選ばれる理由を示すことが大切です。

よくある失敗とその回避法

どれだけ料理やサービスに自信があっても、ホームページの見せ方を間違えると、それだけで来店のチャンスを失うことになります。ここでは、実際によくあるホームページの失敗と、その具体的な対策を紹介します。

❌ 写真が暗くて美味しそうに見えない

料理の魅力は、文字ではなく“写真”で伝えるのが基本です。にもかかわらず、暗くてボケた写真を掲載してしまうと、「この店は大丈夫かな？」と不安を抱かれてしまいます。

改善ポイント：

自然光を活用し、料理を明るく撮る（昼間の時間帯がおすすめ）
スマホでも OK。清潔感のある食器やテーブルも印象を左右する
店内の雰囲気や照明も撮影して、空間の魅力を伝える

📸 プロカメラマンでなくても、構図と光を意識するだけで格段に印象が変わります。

❌ 情報が古い or 少ない

ホームページの情報が更新されていないと、ユーザーは「この店、営業してるの？」と不安になります。特に営業時間・定休日・メニュー・価格情報が古いと致命的です。

改善ポイント：

営業時間やメニューに「最終更新日」を記載する
季節限定メニューなどは「終了しました」などの表記を明記
空欄は作らず、「準備中」など明確に表示しておく

⏰ 3 ヶ月以上更新のないサイトは、放置されていると思われやすいので要注意です。

❌ スマホで見づらい

現在、居酒屋のホームページへのアクセスの約 8 割がスマホからです。スマホ対応していないだけで、ユーザーはすぐに離脱してしまいます。

改善ポイント：

レスポンシブ対応でスマホ表示に最適化されたデザインに
フォントサイズやボタン配置をスマホの指操作に合わせる
地図やメニューの PDF なども、スマホで読みやすく表示されるようにする

📱 スマホ表示で「読みにくい」「リンクが押せない」＝即離脱、と思って対策を。

しっかりと基本を押さえるだけで、「来店したくなるホームページ」へと大きく変わります。

制作費用の相場感

ホームページ制作にかかる費用は、選ぶ手段によって大きく異なります。
以下はあくまで目安ですが、それぞれに「安い理由」「高い理由」が存在します。

制作方法	費用目安	特徴
自作（Wix など）	0〜5 万円	初期費用はほぼ無料。ただしデザインの自由度や拡張性に限界あり
フリーランス	5〜50 万円	柔軟なやり取りが可能。スキル差があるため品質はまちまち
制作会社	10〜50 万円以上	デザイン・構成・SEO まで総合的にプロ品質で対応してくれる

自作と外注のどちらを選ぶべきか

「費用を抑えたいからまずは自分で作ろう」と考える方も多いですが、実際には次のような落とし穴があります。

項目	自作	制作会社に外注
費用	0〜数万円で始められる	10 万円〜だが内容に対してはリーズナブル
デザイン性	テンプレートに依存しがち	店の雰囲気に合わせた完全オリジナル設計
スマホ対応	自力で調整が必要（慣れが必要）	当然のようにレスポンシブで対応
集客力	SEO などの知識がなければ伸びにくい	地名キーワード対策や構造設計も対応可
時間と労力	すべて自分で調べて進める必要がある	要望を伝えるだけでプロが形にしてくれる

本当に得なのはプロに任せること

「初期費用は安いけど、完成しない」「検索に出てこない」「結局フルリニューアルする羽目に…」
これは実際に自作で始めた多くの飲食店オーナーが抱える悩みです。

一方、制作会社に外注すれば：

✅ デザインはおしゃれで信頼感のある仕上がりに
✅ 店舗の魅力が伝わる構成と導線設計
✅ SEO も考慮された検索に強いサイトに
✅ チラシや SNS との連携も視野に入れた設計
✅ 修正や公開後のサポートも充実

📌 金額だけを見れば「高い」と感じるかもしれませんが、集客・信頼・使いやすさ・時間効率まで含めると、圧倒的にコスパが良い選択なのです。

制作費は経費ではなく投資

「ホームページにお金をかけるなんて贅沢」と思われるかもしれませんが、実はそれがリピーター・予約数・売上に直結するのが現代の飲食業界です。

ホームページがしっかりしている → 来店前に安心される
予約フォームが整っている → 迷わず申し込める
地名で検索して表示される → ライバルより早く見つけてもらえる

これらはすべて、“きちんと作ったサイト”だからこそ得られる効果です。

✅ まとめ

自作は安く始められるが、仕上がり・集客・信頼性で限界がある
制作会社に依頼すれば、費用以上の「成果」が期待できる
見た目だけでなく、戦略的に設計されたホームページが競合との差を生む

最初の数万円をケチってチャンスを逃すより、最初からプロに任せて“選ばれる居酒屋”になることが、結果的に一番お得です。

SEO の基本

居酒屋のホームページで集客効果を高めるには、検索されやすいワードを意識した構成（＝ SEO 対策）が不可欠です。特に有効なのが「地名＋業態」のキーワード設計です。

✅ 実際に検索されているキーワードの例

「居酒屋中目黒」
「飲み放題新宿」
「個室居酒屋渋谷」
「歓送迎会貸切吉祥寺」

これらはすべて、ユーザーが“今夜行けるお店”を探すときのリアルな検索ワードです。

✅ ホームページで意識すべき SEO 施策

タイトルタグに地名＋業態を含める
　例：<title>中目黒の隠れ家居酒屋｜和食と日本酒が楽しめる「旬菜つばき」</title>
見出し（h1〜h2）にもキーワードを使用
　例：「中目黒で落ち着いた雰囲気の居酒屋をお探しなら」
本文中に自然な形で地名・ジャンルを散りばめる
Google ビジネスプロフィールとリンクさせる
　 → 店名・営業時間・住所・リンク先が一致していると SEO 評価が高まります

✅ 地域名を入れるのは“狙って”やる

例えば「居酒屋つばき」ではなく、「中目黒の和風居酒屋つばき」という表現をサイト全体で統一することで、地域名を検索したユーザーに引っかかりやすくなります。

🔍 地名は「本文に書いてあるだけ」ではなく、「見出し・タイトル・画像 alt 属性」などにも含めるとさらに効果的です。

SEO は、少しの工夫で検索順位が変わり、アクセス数が大きく変化します。
「見てもらえない＝存在しないのと同じ」ですので、地名＋ジャンル戦略を意識したサイト設計が必須です。

公開後の運用が集客力を左右する

ホームページは“作って終わり”ではありません。
むしろ、公開後の運用・更新こそが、集客効果の大きな差を生みます。

特に飲食業界では、季節メニュー・イベント・営業時間の変更など、情報の鮮度が重要。更新されていないサイトは「放置されている」と判断され、信頼を失い、SEO 評価も下がるリスクがあります。

✅ 集客効果を高める更新例

メニューの更新
　 → 新メニューや価格変更はすぐ反映。古い情報は必ず差し替える
店内・料理の写真を定期的に差し替える
　 → 季節感・活気・清潔感を演出できる
期間限定キャンペーンやイベント情報の掲載
　 → 飲み放題フェア、周年記念、季節の特別コースなどは集客のフックに
SNS との連動強化
　 → Instagram や X で発信 → ホームページの詳細に誘導という流れをつくる

📈 更新の有無は検索エンジンだけでなく、ユーザーも敏感に見ています。
「最近動いてるお店なのかどうか」は、第一印象に直結する要素です。

✅ 更新は「Google からの評価 UP」にも直結

検索順位を左右する要素のひとつが「サイトの鮮度」。
定期的にコンテンツが更新されているサイトは、

アクティブな営業実態がある
情報の信頼性が高い
ユーザーにとって有益である

と判断され、SEO においてプラス評価となります。

✅ 更新が“リピーター施策”にも効く

「毎月イベントをやっている」
「季節限定のコースがある」
「新しい情報が常に見られる」

こうした印象を与えることで、一度来店したお客様の再訪問率も自然と上がっていきます。

ホームページは“集客”だけでなく、“リピーターづくり”にも活かせるのです。

失敗しないためのポイント

居酒屋のホームページは、単なる“看板”ではありません。
適切な設計と運用によって、新規顧客の獲得・信頼性の向上・リピーターの定着に直結する重要なツールです。

✅ 絶対に押さえたい成功の 5 つのポイント

🕒 「24 時間働く営業スタッフ」として機能させる
　 → 来店を悩むユーザーの背中を押す役割を意識して設計する
📱 スマホ対応は必須、地名 SEO も忘れずに
　 → モバイルファーストで情報設計し、地域ワードでの検索流入を狙う
🧑‍🍳 店舗の雰囲気・こだわり・料理の魅力を丁寧に伝える
　 → 写真・文章・導線設計で「行ってみたい」と思わせる作りに
🛠️ 自作でも OK だが、プロに任せるのが最短ルート
　 → クオリティ・時間効率・集客効果すべてにおいて外注はコスパ ◎
🔄 公開後の運用・更新も“集客力”を決める要素
　 → 放置されている印象を与えないよう、最低でも月 1 回は更新を

✅ 「見つけてもらい、信頼され、選ばれる」──
それを実現できるホームページこそが、飲食店にとって最強の集客ツールです。