採用担当者のためのホームページ制作ガイド｜求人応募が増えるサイト設計と費用相場を解説
2025-05-23
監修：久保谷 太志
経済産業大臣認定 中小企業診断士 / Web制作ディレクター
目次
なぜ採用担当者こそ専用のホームページが必要か
求人媒体だけでは伝わらない「会社の魅力」
採用活動でよく使われる求人媒体（リクナビ、マイナビ、Indeed など）は、掲載枠の制限や定型フォーマットにより、本当に伝えたい会社の魅力を十分に発信できないケースが多くあります。
- 他社と差別化しにくい
- 条件面ばかり比較される
- 社風や価値観が伝わらない
こうした課題を解消するためには、自社専用の採用特化型ホームページを持つことが非常に有効です。
特に、下記のような情報は、求人媒体ではなくホームページでしかしっかり伝えられません
- 働いている社員の声（インタビュー）
- 1 日の仕事の流れ・職場の雰囲気
- 経営者の想いやビジョン
- 社内イベント・研修制度の紹介
採用ホームページは、応募者に「この会社で働きたい」と思わせる“決め手”を伝える場所。
単なる募集情報ではなく、「人」「文化」「空気感」を伝えるためのブランディングメディアなのです。
✅ 求人の応募を増やすためのホームページ制作なら、【株式会社 KUBOYA】にぜひご相談ください。
👉 応募者は会社名と口コミで検索している
リクルートの調査によれば、求職者の約 92%が応募前に「会社名＋評判」や「会社名＋口コミ」で検索していると報告されています。
この時、検索結果に出てくるのが
- 公式ホームページがない（または古い）
- 求人媒体しか表示されない
- ネガティブな口コミが目立つ
という状態だと、せっかくの応募意欲が大きく下がってしまいます。
一方で、企業が公式に運営する採用ホームページが上位に表示され、そこで魅力的な情報が整理されていれば、
- 応募の後押しになる
- 社内の雰囲気やビジョンに共感してもらえる
- 面接辞退やミスマッチが減る
といった大きな成果に繋がります。
つまり採用ホームページは、会社名で検索したときの顔とも言える存在。
求人媒体で出会ったあとに、必ず見られる場所だからこそ、丁寧に作り込む価値があるのです。
求職者に響く採用特化ホームページの設計とは
採用ホームページは、単なる募集要項の掲載場所ではありません。
「この会社に応募してみたい」「ここで働く自分が想像できた」――
そう思ってもらえる設計こそが、“採用が成功するホームページ”の条件です。
本章では、求職者が直感的に惹かれ、納得して応募につながるために必要な設計ポイントを紹介します。
✅ ファーストビューで伝えるべき「３つのこと」
ユーザーが最初に目にするファーストビューは、第一印象を決定づける最重要エリアです。
スマートフォンでも PC でも、表示された 3 秒以内に「続きを見るかどうか」が判断されるため、以下の 3 要素は必ず含めておくべきです。
① ミッション・社風の要約
会社の存在意義や、どんな価値観で日々の業務を行っているかを短く、キャッチーに言語化しましょう。
例：「子どもたちの未来に、科学のワクワクを届ける仕事です。」
例：「“やさしさ”を届ける介護を、チームで支える。」
企業理念やカルチャーの空気感が伝わることで、共感する求職者のエンゲージメントを一気に高められます。
② 働く社員の写真・声
実際に働く社員の顔やコメントがあるだけで、サイトへの信頼感・安心感が倍増します。
特に中小企業の場合、「どんな人たちと働くのか」が応募の決め手になることも少なくありません。
📌 ポイント： 無料素材ではなく、実在社員の写真を使うのが理想。
「笑顔」や「活気」が伝わるビジュアルを意識しましょう。
③ 応募ボタンの明示
ファーストビューに「応募はこちら」「エントリーする」などの CTA（行動導線）ボタンを設置することで、応募への心理的ハードルを下げることができます。
- 常に画面下部に表示されるようにする（スマホは特に重要）
- 色や形に工夫をして目立たせる
- ページ下部にも再掲し、複数設置しておく
✅ 求職者が重視する「安心感・リアル感」の設計
求職者は、「この会社で本当に働けるのか」「自分に合う環境なのか」という不安を抱えたままサイトを訪れています。
その不安を解消し、「リアルに働くイメージができる」ような設計が、応募の一歩を後押しします。
① 1 日体験の様子や教育制度の可視化
職場体験・入社初日の流れ・OJT 制度などを、具体的なステップで紹介することで、
- 未経験でも安心して入社できそう
- 入社後の自分をリアルに想像できた
- 教育制度がある＝社員を大切にしている印象
といったポジティブな印象につながります。
📌 補足例：
「入社初日は先輩社員がマンツーマンでサポート。座学研修 → 現場同行 →1 人デビューまで、約 3 週間で独り立ちできます。」
② 社員インタビューや座談会記事
実際の社員の声は、どんな広告文よりも説得力を持ちます。
「どういう想いで入社したのか」「入社して驚いたこと」「やりがい」などを、社員の言葉で綴ることで、リアルなストーリーが求職者に響きます。
- 年代・職種別に複数の社員インタビューを掲載
- 座談会形式で、社員の関係性や社風を伝えるのも効果的
- 動画インタビューで温度感・雰囲気を補完するのもおすすめ
③ 福利厚生・勤務形態の分かりやすい掲載
給与・休日・福利厚生といった条件面は、信頼される会社の証拠として非常に重要です。
特に、「柔軟な働き方」や「家庭との両立支援」などは、現代の求職者に強く刺さります。
- 休日制度（週休 2 日制／年末年始／特別休暇など）
- 残業時間や有休取得率などの実態
- 働き方の多様性（時短勤務・リモート対応など）
📌 補足例：
「月の平均残業時間は 10 時間未満。有休取得率は 80%以上と、働きやすさにも自信があります。」
採用ホームページは、単に応募を集めるための場所ではありません。
「この会社で働いてみたい」と思わせるストーリーと設計力が、優秀な人材を惹きつけるのです。
求職者の心に響くページにするために、リアル・安心・共感の 3 要素を意識して設計してみましょう。
自社制作か制作会社依頼か、メリット比較
採用サイトを立ち上げる際、多くの企業が悩むのが
社内で作るべきか、制作会社に依頼すべきかという判断です。
最近では、Wix、ペライチ、STUDIO、WordPress などのツールを使えば、社内でもある程度のサイトを形にすることは可能です。
しかし、“採用の成果”という観点で見たときには、見た目以上に重要な「設計力」や「導線構築」こそが成果を左右します。
以下に、自社制作と制作会社依頼それぞれの特長を、具体的に比較してみましょう。
🔍 比較表
| 項目 | 自社制作 | 制作会社依頼 |
|---|---|---|
| デザインの自由度 | △ テンプレート依存。差別化が難しい | ◎ オリジナル設計で企業の個性を表現可能 |
| 導線設計 | △ ノウハウがないと感覚的に設計しがち | ◎ ユーザー心理を踏まえたプロ設計 |
| SEO 対策 | × タイトルや構造が最適化されにくい | ◎ 検索導線・構造設計を戦略的に実装 |
| 工数 | 大 担当者が本業＋制作で疲弊しがち | 小 制作・調整・改善まで外注できる |
✅ 自社制作のメリット・デメリット
メリット
- スピード感： 思い立ったらすぐに着手できる
- コスト削減： 制作費用を抑えられる（ツール利用料のみ）
- 柔軟な更新： 自分で自由に更新できる
デメリット
- クオリティの限界： デザイン・UI・UX がテンプレ頼みになる
- ノウハウ不足： SEO や導線設計の知識がないと“伝わらないサイト”に
- 担当者に負担集中： 採用担当が片手間で運用 → 中途半端な印象に
📌 注意点： 採用競争が激しい今、「ありきたりなテンプレートサイト」では、他社に埋もれてしまう可能性大。
✅ 制作会社依頼のメリット・デメリット
メリット
- 採用特化の設計： 求職者目線で「共感・信頼・応募」につなげる構成が可能
- SEO・スマホ対応・高速表示など“裏側”まで最適化
- 写真撮影・原稿作成・更新マニュアルなどもサポート可能
- 採用広報の戦略設計まで相談できるパートナーになり得る
デメリット
- 初期費用がかかる： 数十万円〜の制作コストが必要
- 要件のすり合わせに時間がかかる： 方向性を固めるためのコミュニケーションが必要
📌 とはいえ： 「費用＝投資」と捉え、応募数やマッチ率が上がれば十分に元が取れるケースが多い。
💡 結論：「目的によって選ぶ」ことが重要
| 目的 | 最適な選択 |
|---|---|
| 取り急ぎ仮設置・小規模で済ませたい | → 自社制作でも可 |
| 採用数が増えず課題感がある | → 設計から見直す必要あり＝制作会社 |
| 信頼・ブランド・応募率を高めたい | → プロに依頼して成果を最大化 |
「ただ作っただけのサイト」では、今の求職者には響きません。
本気で採用を成功させたいなら、見た目の美しさだけでなく、“設計力”と“信頼感”を兼ね備えたプロ仕様のサイトづくりを検討してみてください。
費用相場とおすすめ構成例
採用サイトの制作にあたって、多くの担当者が気になるのが「予算感」と「どこまでの内容を載せれば良いのか？」という点です。
このセクションでは、実際の制作相場と、成果につながるおすすめ構成例をセットでご紹介します。
💰 費用目安：20 万〜60 万円（初期）＋ 月額保守（任意）
| 費用項目 | 内容 | 価格帯（目安） |
|---|---|---|
| ヒアリング | 要件整理・目的共有 | 無料〜3 万円 |
| デザイン・構成 | オリジナルデザイン＋導線設計 | 10〜30 万円 |
| コーディング | モバイル対応含む HTML / CSS / JS 開発 | 10〜20 万円 |
| 原稿サポート | 社員インタビュー／コンテンツライティング | 3〜10 万円 |
| エントリーフォーム | 問い合わせや応募フォームの実装 | 3〜5 万円 |
| CMS（WordPress など） | 更新しやすい構築＋ブログなどの導入 | 5〜10 万円（任意） |
| 月額保守・管理 | サーバー管理・SSL・バックアップ・軽微修正 | 3,000〜10,000 円／月 |
➡️ 初期費用の目安：20〜60 万円前後が一般的です（構成や撮影の有無により増減）。
🧩 採用サイトの基本構成例（5〜6 ページ構成）
成果につながる採用サイトには、「会社の信頼」と「働くイメージ」を同時に伝える構成が不可欠です。以下は、多くの企業で効果を発揮している標準的な構成です。
1. トップページ（会社紹介＋募集要項）
- キャッチコピー・会社のビジョン
- 働くメリット・募集職種の一覧
- エントリーボタンの設置（常に目に入るように）
📌 POINT：初見のユーザーが離脱しないよう、企業の魅力を短時間で伝える設計が鍵。
2. 社員インタビュー／スタッフの声
- 実際に働く社員の写真＋リアルな言葉
- 入社のきっかけ、働いて感じたこと、今後の目標など
- 異なる職種・年代・経歴の社員をピックアップ
📌 POINT：文章よりも「顔が見える」ことで、応募者にリアリティと安心感が伝わります。
3. 働く環境・福利厚生
- オフィスや現場の雰囲気写真
- 各種制度（研修・育休・資格支援など）
- キャリアステップの紹介
📌 POINT：福利厚生が充実している＝信頼できる企業と感じてもらいやすくなります。
4. 採用までの流れ・よくある質問（Q&A）
- 応募〜内定までのフロー（選考回数／期間）
- 面接時の服装・準備などのアドバイス
- よくある質問（例：「未経験でも応募できますか？」など）
📌 POINT：「応募ハードルを下げる」ための導線です。応募前の不安を取り除く設計を。
5. お問い合わせ・エントリーフォーム
- 応募者情報の入力フォーム
- 企業からの自動返信メール機能（任意）
- Google フォーム 等を使った簡易導入も可能
📌 POINT：スマホからでもストレスなく入力できる UI が重要です。
✅ 必要に応じて追加する構成
- ブログ・採用ニュース： 活動報告や社員紹介を継続発信 → SEO 効果も ◎
- 社長メッセージ： ビジョン・想い・求める人物像をストレートに伝える
- 数字で見る当社： 平均年齢／男女比／残業時間などのビジュアルデータ
🔍 結論：中小企業でも「5 ページ構成」＋インタビューだけで十分戦える
求職者は、情報の“多さ”よりも「本音と雰囲気」を重視しています。
プロの設計により、必要最小限の構成でも「信頼」「安心」「応募意欲」が伝わるサイトは十分に実現可能です。
➡️ 採用に本気なら、情報整理・導線設計・スマホ最適化は必須です。
テンプレで作るだけでは伝わらない、“御社らしさ”を引き出すサイト作りをご検討ください。
制作会社に依頼する 3 つのメリット
採用サイトは単なる情報掲載ではなく、「どれだけ応募者の心を動かせるか」が問われる設計物です。
自社制作と比較して、制作会社に依頼することで得られる具体的なメリットは以下の 3 つです。
1. ユーザー目線の応募導線設計
プロの制作会社は、ただ綺麗なデザインを作るのではなく、求職者の視点で“行動に繋がる導線”を構築します。
- ファーストビューで「どんな会社か」「何を募集しているか」を即伝達
- ページ内に複数の「エントリーボタン」や「問い合わせボタン」を設置
- PC／スマホの両方でストレスなく応募できる UI/UX 設計
- 応募前の不安（選考プロセス・働く環境など）を自然に解消する構成
📌 POINT：サイト訪問から応募完了まで、“迷わせずに押してもらう”ストーリー設計が応募率に直結します。
2. SEO とスマホ対応が標準対応
多くの求職者は「会社名＋評判」「業種＋地域」で検索します。
制作会社に依頼すれば、検索対策（SEO）とモバイル対応（レスポンシブデザイン）は“当然の機能”として盛り込まれます。
- 適切なタイトル・メタディスクリプションの設定
- 見出し（H タグ）や alt 属性を活用した SEO 構造
- モバイルファーストのレイアウト設計
- Google の Core Web Vitals に配慮した軽量設計
📌 POINT：「スマホで見やすいか？」「検索で上位に出るか？」は求職者の接点をつくる基礎インフラです。
3. 公開後の更新サポートも可能
採用情報は“更新され続けるもの”です。
制作会社に依頼すれば、「公開して終わり」ではなく、その後の運用までを一貫してサポートしてくれます。
- 募集職種の追加・修正に対応
- 社員インタビューやブログの追加
- デザイン修正や機能追加への柔軟な対応
- WordPress など CMS 導入による“自社更新可能”な設計
📌 POINT：採用のタイミングや内容は常に変化します。更新しやすさ・相談できる体制が長期的な成果に直結します。
✅ 結論：成果に直結する「戦略的な採用サイト」はプロと組むのが最短ルート
- 求職者の行動心理を読み、
- スマホでも検索でも見つけやすく、
- 応募まで迷わず導けるサイト。
このような設計は、経験とノウハウを持つプロだからこそ実現可能です。
「とりあえず自作で…」と妥協したサイトでは、“本当にほしい人材”を逃してしまうリスクがあります。
採用に本気だからこそ、採用サイトには“本気の設計”が必要です。
よくある失敗と成功事例
採用サイトを作る際に陥りがちな失敗は、どれも「意図せずに」起こってしまうもの。
特に自社制作やテンプレート任せの場合、気づかないまま“応募が来ないサイト”になってしまうこともあります。
ここでは、実際によくある失敗例と、それを乗り越えて成果を出した成功事例をご紹介します。
❌ 失敗例 1：自社内で作った結果、誰も応募しない…
- 見た目だけ整えたが、応募導線が複雑
- エントリーフォームが分かりにくく、途中で離脱
- 原稿も社内で書いたため、求人原稿のような表現に
📌 問題点：ユーザー目線の動線・情報設計がなく、応募までつながらない。
❌ 失敗例 2：写真が古く、実際の社風が伝わらない…
- 5 年前の社員写真がトップに掲載されたまま
- 写真が暗く、印象がネガティブに
- 採用に力を入れていることがビジュアルから伝わらない
📌 問題点：視覚的に「ここで働きたい」と思える印象がない。
❌ 失敗例 3：スマホでの閲覧がしづらく、離脱が多発…
- ボタンが小さく押しづらい
- 横スクロールが発生
- スマホではレイアウトが崩れている
📌 問題点：現在の求職者の約 8 割はスマホからの閲覧。対応しないと致命的。
✅ 成功事例：社員の魅力が伝わるサイト設計で応募数が 2.5 倍に！
ある中小企業では、以下のような改善を行ったことで応募数が前年比 2.5 倍に増加しました。
- トップで“自社のミッション”と“社員の笑顔”を掲載
- 社員インタビューを動画とテキストで展開
- 「なぜこの会社に入ったか」「入社後どう成長したか」を可視化
- スマホ対応を徹底し、CTA（応募ボタン）を常に表示
結果、求人媒体から流入した求職者の滞在時間が倍増。
応募フォームへの遷移率（CVR）も約 3 倍に改善されました。
✅ 採用成功のカギは「応募者の不安を減らす設計」
- 写真や動画で“人の雰囲気”を伝える
- 情報を整理し、「どこを見ればいいか」が一目でわかる設計
- 応募ボタンを“今すぐ押せる”場所に設置する
これらを意識するだけで、離脱を防ぎ、応募率は劇的に改善されます。
📌 制作会社なら「失敗しがちなポイント」を熟知している
過去の事例や業界ごとの傾向を把握している制作会社に依頼すれば、
最初から“成果の出る構成と導線”でサイトを設計してもらえます。
「いまのサイト、応募が少ないけど原因がわからない」
「とりあえず作ったけど成果が出ない」
そんな場合は、一度プロの視点での診断を受けてみるのがおすすめです。
✅ 採用担当者が今すぐやるべき第一歩
「採用ページを刷新しなきゃ」と思っても、
どこから手をつければいいかわからない方も多いのではないでしょうか？
そこでこのセクションでは、**明日から始められる“3 つの具体的アクション”**を紹介します。
1. 自社の採用ページをスマホで見直す
求職者の約 80%以上がスマホで採用サイトを閲覧しています。
しかし、パソコンでしか確認していない担当者が非常に多いのが現実です。
まずは、スマホで以下をチェックしてみましょう：
- スクロールせずに“どんな会社か”が伝わるか
- 応募・エントリーボタンがすぐ見つかるか
- 写真や文章が小さすぎたり、読みづらくないか
- 社員の雰囲気や“会社らしさ”が伝わっているか
📌 POINT：自分が応募者になったつもりで「信頼できるか」を判断しましょう。
2. 社内の“推し社員”をピックアップしてみる
どんなに整った構成でも、「人」が見えない採用ページは魅力に欠けます。
「この人と働きたい」
「この先輩みたいになりたい」
そんなリアルな“モデルケース”となる社員の存在が、応募者の背中を押します。
- 入社 1〜3 年目で活躍している社員
- 異業種から転職して成功している社員
- 上司やメンターとして人望のある社員
をピックアップし、「この人の働き方・考え方を紹介したら応募が増えるかも」と仮説を立てるだけでも、企画の方向性が明確になります。
3. 制作会社に“無料相談”してプロの視点を入れる
「うちのサイト、正直どう見えてるんだろう…？」
そんな疑問を、第三者のプロに相談してみることが最大の近道です。
多くの制作会社は、以下のような無料診断・相談を提供しています：
- 今の採用ページの課題洗い出し
- 他社成功事例との比較
- 構成・コンテンツ・導線の改善案
- 見積もりや納期の提示
📌 POINT：相談＝発注ではありません。
“プロの視点”を入れることで、自社の強みや改善点が明確になるのが最大のメリットです。
📝 今できることを、ひとつずつ。
- まずは スマホで見てみる
- 次に “推し社員”を探す
- そして プロに相談してみる
それだけで、「なんとなく採用サイトが必要」という状態から、
“成果を出すための第一歩”に確実に進めます。
応募が来ない理由には必ず“改善できるポイント”があります。
その発見は、意外とすぐそこにあります。
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