【2025年版】学習塾のホームページ制作ガイド｜集客につなげる構成・デザイン・費用相場とは？
2025-05-14
監修：久保谷 太志
経済産業大臣認定 中小企業診断士 / Web制作ディレクター
目次
学習塾にとって“ホームページ”は今や必須の営業ツール
「うちの塾、ホームページはあるけど…正直ほとんど手をつけていない」
そんなお悩みをお持ちの方も少なくないのではないでしょうか。
しかし今、多くの保護者や生徒は、まずスマホや PC で塾を検索するのが当たり前の時代です。
例えば ──
- 「〇〇駅 塾 中学生」
- 「東京 英語 塾 小学生」
- 「中学受験 塾 比較」
といったキーワードで検索し、見やすくて信頼感のある塾のホームページをじっくり比較してから問い合わせに進む流れが主流になっています。
つまり、ホームページは単なる“名刺代わり”ではなく、
集客・信頼獲得・問い合わせ導線のための「営業ツール」そのものへと役割を進化させているのです。
📌 ホームページをうまく活用できている塾ほど、新規問い合わせや体験申し込みが安定している傾向があります。
この記事では、そんな“塾のホームページ”をどう作れば成果に繋がるのか、
構成やデザイン、費用感から制作方法の選び方まで、実例を交えて詳しく解説していきます。
学習塾ホームページでよくある失敗例
せっかく時間や費用をかけてホームページを作ったのに、
「問い合わせがまったく来ない…」「誰も見ていない気がする…」と感じていませんか？
それは、“よくある失敗”に陥っている可能性があります。
ここでは、塾のホームページでありがちな 4 つの失敗例を紹介します。
❌ 1. とりあえず作っただけで終わっている
見た目はそれなりに整っているけれど、
目的や導線が曖昧で、どこに誘導したいのかが分からないサイトでは、訪問者はすぐに離脱してしまいます。
🔍 例えば、「無料体験はこちら」や「お問い合わせ」のボタンが目立たない、どこにあるか分かりづらいと、それだけで機会損失に。
ホームページは“作ること”がゴールではなく、“成果を出すこと”がゴールです。
❌ 2. 情報が古く、更新されていない
「夏期講習受付中！」の文字が、秋になってもそのままになっていませんか？
保護者は、「この塾、ちゃんと運営されているのかな？」と不安に感じてしまうものです。
📉 更新されないサイトは、検索エンジンの評価も下がり、結果的にアクセスも減少してしまいます。
❌ 3. スマホで見づらく、離脱されてしまう
保護者や中高生の多くは、スマホから塾のサイトを見るのが主流です。
にもかかわらず、
- 小さな文字
- ボタンが押しづらい
- レイアウトが崩れている
といった状態では、内容以前に「使いにくい」と感じて離脱されてしまいます。
📱 今や「スマホ最適化（レスポンシブ対応）」は必須条件です。
❌ 4. Google で検索しても出てこない
どれだけ丁寧に作り込まれたサイトでも、検索結果に表示されなければ存在していないのと同じです。
- タイトルやディスクリプションが適当
- 見出しタグが最適化されていない
- 地域名や教科名が入っていない
など、基本的な SEO 対策が抜けているサイトは“誰の目にも触れない”まま終わってしまいます。
🧭 「〇〇市 英語 塾」などで検索したとき、あなたの塾が出てこなければチャンスを逃しているかもしれません。
✅ まとめ：ホームページは“放置すると機会損失の温床”に
失敗する塾サイトには共通点があります：
- 作って満足してしまう
- 更新されない
- スマホで使いにくい
- 見つけてもらえない
これらを避けるためには、「成果につながる設計」を最初から意識することが重要です。
成果を出す学習塾ホームページの特徴
では、実際に「成果が出る塾のホームページ」にはどんな共通点があるのでしょうか？
ただ見た目がキレイなだけでは不十分。
“見た人が安心し、信頼し、行動したくなる”仕掛けが随所に散りばめられています。
✅ 1. 教室の雰囲気や理念が伝わるデザイン
ホームページに訪れた保護者や生徒は、まずこう思います：
「ここって、どんな塾なんだろう？」
その答えが伝わらないと、どんなに良い実績や料金を載せていても刺さりません。
写真・色使い・文章のトーンを通じて、“人柄”や“温度感”が感じられるかがカギです。
- 教室の様子や授業風景の写真
- 代表の想いや教育理念の掲載
- 子どもたちが楽しそうに学んでいる表情
これらがあるだけで、安心感と信頼感が大きく向上します。
✅ 2. コース・料金・実績がわかりやすく載っている
保護者が最も気になる情報のひとつが「具体的な中身と費用感」です。
- 対象学年・科目・通塾回数
- 月謝や教材費、入会金の有無
- 合格実績や成績アップの事例
これらを明確・簡潔にまとめてあるサイトは、比較検討の場面で選ばれやすくなります。
💡「費用が書かれていないから問い合わせしにくい」という声は本当に多いです。
✅ 3. スマホで見やすく、操作しやすい
塾選びをスマホで行う保護者は年々増えています。
そのため、
- 文字サイズが大きく、読みやすい
- ボタンが指でタップしやすい
- 余白や行間が適切に配置されている
など、スマホ最適化されたレイアウトは“使いやすさ”と“信頼性”を大きく左右します。
✅ 4. 無料体験・LINE 登録など「行動導線」が明確
「良さそうな塾だな」と思っても、次のアクションが分かりづらければ、そこで離脱してしまいます。
- 無料体験の申し込みフォーム
- お問い合わせボタン
- LINE 公式アカウントへの誘導
- よくある質問へのリンク
こうした“次の一歩”が迷わず取れるように、各ページに自然な導線を設計することが重要です。
💡 ポイント：ホームページの目的は「情報提供」ではなく、「行動してもらうこと」です。
🎯 成果が出るホームページとは？
「信頼できそう」→「話を聞いてみたい」→「問い合わせ・体験申し込み」
この流れを生み出せるホームページが、成果につながる塾サイトの条件です。
成果につながる塾ホームページの構成と必須コンテンツ一覧
ただ情報を並べるだけでは、効果的なホームページとは言えません。
訪問者が「この塾、良さそうだな」と思い、安心して行動できるよう導くための“設計”がカギです。
以下は、学習塾ホームページにぜひ掲載しておきたい主要コンテンツと、その意図です。
| ページ | 内容のポイント |
|---|---|
| 教室紹介ページ | 代表メッセージ・対象学年・指導方針・教室の写真などを掲載し、塾の雰囲気や理念を伝える。「どんな先生がいるのか？」「どんな雰囲気の塾か？」が分かるだけで、安心感がグッと高まります。 |
| コース・料金紹介 | 学年別コース・指導内容・通塾回数・月謝・教材費・入塾金などを明確に掲載。「費用が分からないと問い合わせしにくい」という保護者心理に配慮しましょう。 |
| 合格実績・保護者の声 | 過去の合格実績や、保護者からのリアルな声・体験談を掲載。「ここに通えば結果が出る」という信頼感と説得力を持たせるパートです。 |
| よくある質問 | 入塾前に保護者が感じる不安や疑問にあらかじめ答えておくことで、問い合わせのハードルを下げられます。例：授業の振替はできる？兄弟割引はある？など。 |
| ブログ・お知らせ | 教室の日常やイベント、教育コラムなどを定期的に発信することで、親しみや信頼感、SEO 効果も高まるコンテンツ。「更新されている＝ちゃんと運営されている」という印象にもつながります。 |
| お問い合わせページ | 無料体験や LINE 登録、電話・フォームなどの複数の問い合わせ手段を明記。スマホでも迷わずアクセスできるよう、どのページからでも行けるように導線を設計しましょう。 |
💡 どのページも「誰のために」「何を伝えるか」を明確にすると、自然と構成が洗練されていきます。
特に「教室の魅力」や「安心感」に関わるページは、写真や言葉選びにもこだわることで反応率が大きく変わります。
ホームページの制作方法をどう選ぶか
「ホームページを作りたいけど、誰に頼めばいいんだろう？」
そんな方のために、代表的な 3 つの制作方法と、それぞれのメリット・デメリットを整理してみましょう。
| 方法 | メリット | デメリット |
|---|---|---|
| 制作会社 | -プロのチームによる一貫対応（企画・デザイン・コーディング・SEO）- 信頼性・完成度ともに ◎- 運用や保守サポートも充実 | - 費用には会社により差がある（20〜100 万円） |
| フリーランス | - コストを抑えつつ、柔軟な対応が可能- 制作会社よりスピーディーなやり取りが期待できる- 特定分野に強みを持つ人も多い | - スキルや品質に個人差あり- サポート体制は個人に依存する- 万一連絡が取れない場合のリスクも |
| 自作ツール | - 初期費用を大幅に抑えられる（月額 1,000 円前後〜）- 自分のペースで制作・更新が可能- テンプレートで見た目も整いやすい | - デザインや集客導線には限界がある- SEO やスマホ対応に弱点も- 制作にはある程度の時間と根気が必要。クオリティに課題。 |
🔍 どの方法を選ぶべき？迷ったら「成果が出る体制」を優先しよう
ホームページ制作にはさまざまな選択肢がありますが、最も重要なのは、成果につながるかどうかという視点です。
-
開業初期の小規模教室や、お試しで始めたい段階なら
→ STUDIO やペライチなどの自作ツール、または費用を抑えやすいフリーランス依頼も一つの選択肢です。
ですが、結局納得のいく仕上がりにならず、制作会社に依頼することになるケースも。費用を抑えたい人こそ、制作会社に最初から頼んでしまう方が良い場合も多いです。 -
集客やブランディングを本格的に行いたい場合、または信頼性を重視する塾経営者の方には
→ 制作会社への依頼が圧倒的におすすめです。
プロの視点で構成・デザイン・導線を設計し、SEO・スマホ対応・更新体制まで一貫して整えられるため、完成後に「ちゃんと効果が出るサイト」が手に入ります。
✅ 特に、「問い合わせを増やしたい」「無料体験をもっと活用してほしい」といった明確な目標がある場合は、自己流では限界があります。
私たちは、学習塾向けのサイト構築に特化し、成果を見据えた提案から運用までをトータルでサポートしています。
「うちの場合はどれがベスト？」といったご相談も大歓迎です。
📩 まずはお気軽にご相談ください！
無料でご提案・お見積もりをお出しできます。しつこい営業などは一切ありませんので、ご安心ください。
学習塾ホームページの費用相場
ホームページの費用は、「どんな目的で、どこまでの機能が必要か」によって大きく異なります。
「とりあえず安く済ませたい」と考えている方も多いですが、
費用だけで選ぶと“見た目だけ整った使われないサイト”になってしまうリスクもあります。
以下は、一般的な塾向けホームページの制作費用の目安と、それぞれに向いているケースです。
| サイトタイプ | 費用目安 | 特徴・向いているケース |
|---|---|---|
| LP 型（1 ページ完結） | 5〜15 万円 | 「無料体験募集」「短期講習の告知」など、目的が明確な単発プロモーションに最適。フォーム 1 つで完結するシンプル構成。 |
| 小規模サイト（3〜5P） | 15〜50 万円 | 教室紹介・コース内容・料金・よくある質問・体験申し込みまでを網羅。初めての塾サイト制作におすすめ。 |
| カスタム構成 | 30〜100 万円以上 | 複数教室対応、CMS（ブログ機能）、実績管理、LINE 連携など機能を柔軟に追加。本格的にブランディングや集客したい塾向け。 |
📌 月額運用費・保守サポートの目安
| 項目 | 費用の目安 | 備考 |
|---|---|---|
| サーバー・ドメイン管理 | 年額 約 1 万円 | 独自ドメインと安定したサーバーを使うための維持費 |
| 保守・軽微な修正対応 | 月額 6,000 円〜 | テキスト修正・画像差し替え・セキュリティ更新などをお任せできる安心サポート |
✅ 費用は「投資」であるという考え方
ホームページは“作った瞬間”に効果が出るものではありません。
しかし、適切な設計と運用があれば、毎月の問い合わせ数や無料体験申し込み数に確実に差が出ます。
📊 「5 万円のサイトを放置している塾」よりも、 「30 万円で成果が出るサイトを活用している塾」の方が、長期的にはコスパが良いのが現実です。
集客できる塾サイトにするための 3 つの工夫
ホームページは“ただ作るだけ”では集客につながりません。
大切なのは、検索されて、見られて、信頼されて、行動されること。
ここでは、実際に問い合わせや体験申し込みにつながるサイトに共通する「3 つの工夫」をご紹介します。
🎯 ① Google 検索で見つけてもらう【内部 SEO】
どれだけ魅力的なサイトでも、検索結果に出てこなければ存在していないのと同じです。
内部 SEO（検索エンジン最適化）で意識すべきポイントは以下の通りです：
- 地域名＋対象キーワードを意識したページ設計
例：〇〇市 塾 中学生、船橋 英語 塾 小学生 - タイトルタグ・ディスクリプションの最適化
- h1〜h3 見出しの階層構造を正しく設定
- 画像に alt 属性を設定（視覚的情報を補完）
🔍 地域＋教科・学年など、ユーザーが検索しそうなキーワードを事前にリサーチしておくことが重要です。
📱 ② スマホ最適化と「行動導線」の設計
現在、多くの保護者がスマホから塾を探して比較検討しています。
そのため、スマホでの使いやすさは非常に重要です。
- フォントが小さすぎないか
- タップしやすいボタンサイズか
- メニューが迷わず開ける設計か
- CTA（例：「無料体験はこちら」ボタン）が常に見えるか
特に「問い合わせ」「LINE 登録」「無料体験申込」など、行動を促すボタンの配置と導線の工夫が成約率に直結します。
📣 ③ SNS やオフラインと連携してアクセス導線を増やす
ホームページ単体での集客に限界を感じている場合は、他の媒体との連携が効果的です。
- LINE 公式アカウントとの連動（友だち追加で体験申込など）
- Instagram で日常の様子や勉強風景を発信して信頼感 UP
- チラシやパンフレットに QR コードを設置して、Web へ誘導
📈 複数のタッチポイントを設けることで、親近感と信頼が積み重なり、ホームページへのアクセスも増加します。
✅ まとめ：集客に必要なのは「見つけてもらう・わかりやすい・行動しやすい」
どんなに立派なホームページでも、「検索されず」「読みづらく」「行動しづらい」構成では、成果につながりません。
- Google で見つけてもらう仕組み（SEO）
- スマホで迷わず問い合わせできる設計
- オフラインとの連携で認知・信頼を育てる工夫
この 3 つを押さえることで、“生きたホームページ”が実現できます。
ホームページ制作の流れと期間の目安
「ホームページって、完成までにどれくらいかかるの？」
「何を用意すればいいのか分からない…」
そんな不安を抱く方のために、ここでは学習塾向けホームページ制作の一般的な流れをわかりやすくご紹介します。
🗂️ STEP 1 ｜お問い合わせ・ヒアリング（1〜3 営業日）
まずはフォームやメールからお気軽にご相談ください。
お打ち合わせでは、以下のような内容をヒアリングします：
- どんな目的でサイトを作りたいか（集客／信頼／案内など）
- ターゲットとなる生徒層や保護者像
- 掲載したい内容やご希望イメージ
- 参考にしている塾サイトや競合
💡 対面でもオンライン（Zoom 等）でも対応可能です。
📄 STEP 2 ｜ご提案・お見積もり（2〜5 営業日）
ヒアリング内容をもとに、以下のような内容をご提案します：
- ページ構成案（トップ／コース紹介／FAQ など）
- デザインの方向性・雰囲気
- 見積もり費用と納期スケジュール
ご予算に合わせて柔軟な調整も可能です。
🧱 STEP 3 ｜構成案・ワイヤーフレーム作成（3〜7 営業日）
「どのページに、どんな情報を、どう配置するか？」を可視化した**ワイヤーフレーム（構成図）**を作成します。
この段階で、必要な原稿・写真素材のご提供もお願いすることがあります。
📌 完成イメージのすり合わせを丁寧に行うことで、ズレを防ぎ、満足度の高いサイトに仕上がります。
🎨 STEP 4 ｜デザイン・コーディング（7〜14 営業日）
構成が固まったら、実際のデザイン制作とコーディング（構築）に入ります。
この段階で行うこと：
- スマホ対応（レスポンシブ対応）
- SEO 内部対策（構造・alt 設定・読み込み速度最適化など）
- 「無料体験」や「LINE 登録」への誘導設計
💬 色味やフォント、写真のトーンなども細かく調整可能です。
🚀 STEP 5 ｜公開・運用スタート（1〜2 営業日）
完成したサイトを本番サーバーに公開し、ドメインと紐付けて運用開始。
Google へのインデックス申請、更新方法のご案内、アクセス解析の設定なども対応可能です。
⏱️ 全体の目安スケジュール
| サイトタイプ | 制作期間の目安 |
|---|---|
| LP 型（1 ページ完結） | 約 1〜2 週間 |
| 小規模サイト（3〜5 ページ） | 約 2〜4 週間 |
| カスタム構成・機能付き | 約 1〜2 ヶ月 |
⚡ 急ぎ案件やイベント公開にも柔軟に対応可能です。お気軽にご相談ください。
よくある質問
はじめてホームページを依頼される方から、よくいただくご質問をまとめました。
「こんなこと聞いてもいいのかな？」という内容も、どうぞお気軽にご相談ください。
❓ 写真や文章は自分で用意する必要がありますか？
✅ ご用意いただければスムーズですが、こちらで代行・サポートも可能です。
- 教室の写真や代表挨拶文、コース案内などをご提供いただける場合は、より“らしさ”が伝わるサイトになります。
- 文章が苦手な方には、ヒアリング内容をもとにこちらで原稿作成をサポートすることもできます。
- 写真素材も、プロによる撮影・フリー素材の選定など柔軟に対応可能です。
💡「手元に写真がない…」という方もご安心ください。
❓ 自分で更新できますか？専門知識がないのですが…
✅ はい、更新しやすい仕組み（CMS）を導入できます。
- WordPress など、管理画面から直感的に編集できる仕組みを導入できます。
- 「お知らせの追加」「料金表の修正」「ブログ投稿」なども、HTML の知識不要で対応可能。
- ご希望に応じて、操作マニュアルの作成やレクチャーも行っています。
✍️「更新しやすい＝情報が新鮮なまま保たれる」ので、SEO 的にも効果的です。
❓ 開業前でもホームページを作る意味はありますか？
✅ はい、むしろ“プレ公開”は大きなメリットになります。
- 開業前から情報を発信することで、検索で見つけてもらえる状態を早めに作ることが可能です。
- プレオープン情報や体験受付フォームを設置すれば、事前にリスト獲得や興味喚起もできます。
- SNS やチラシからの導線先としても活用でき、開業初期の集客活動を後押しします。
🚀「開業してから考える」では遅い場合もあります。早めのスタートがおすすめです。
塾の魅力を伝わるカタチで届けるために
学習塾のホームページは、今や単なる“情報掲示板”ではありません。
あなたの塾の魅力や想いを、しっかり伝え、信頼と集客につなげる「営業ツール」へと進化しています。
✨ 成果が出る塾ホームページの 3 つの鍵
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🎯 目的を明確にすること
→ 集客したいのか、信頼を高めたいのか、それとも問い合わせを増やしたいのか。 -
👥 ターゲットに合わせた構成と導線設計
→ 保護者が知りたい情報を、見やすく・探しやすく・迷わず届ける。 -
📱 スマホでも更新しやすく、使いやすい設計
→ 日々のちょっとした情報も、自分で簡単に更新できる運用性が大切。
💬「とりあえず作る」から、「成果を出すために設計する」へ。
ホームページは、しっかりと設計すれば、何年にもわたってあなたの塾を支えてくれる“営業スタッフ”になります。
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「そろそろ塾のホームページを作り直したい」
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「費用感や進め方を一度聞いてみたい」
そんな方に向けて、無料相談・お見積もりサービスをご用意しています。
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まずは、あなたの塾の想いや課題を聞かせてください。
私たちが、一緒に“伝わるホームページ”をつくるお手伝いをします。